ThS08.021_Chiến lược phát triển dịch vụ quảng cáo trực tuyến của công ty cổ phần Viễn Thông FPT đến năm 2010
Quảng cáo trực tuyến (viết tắt QCTT) xuất hiện hầu như đồng thời với sự ra đời của Internet. Nhờ khả năng tương tác và định hướng cao, nó đã dần chiếm được thị phần đáng kể trên thị trường và đang lấn sân các loại hình quảng cáo truyền thống. Nhưng đó là trên bình diện quốc tế, còn tình hình tại VN thì sao? Với việc gia nhập WTO, thị trường QCTT tại Việt Nam đang hội nhập với thị trường quảng cáo trên thế giới. Số người truy cập Internet tại Việt Nam đang tăng nhanh cùng với thói quen truy cập tin tức trên mạng ngày càng nhiều khiến cho thị trường QCTT tại Việt Nam đang có những cơ hội mới để đột phá. Bài toán phát triển thị trường QCTT hiện nay là làm sao để nhân rộng thị trường tiềm năng này. Quảng cáo trực tuyến (QCTT) tại Việt Nam đang có tốc độ tăng trưởng nhanh tuy nhiên vẫn còn nhiều vấn đề cần phải điều chỉnh để phù hợp với thông lệ quốc tế và tiếp tục phát triển.
Công ty Cổ phần viễn thông FPT là công ty hàng đầu kinh doanh dịch vụ quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam. Trong các năm qua, doanh thu về QCTT của công ty luôn dẫn đầu thị trường và đạt tốc độ tăng trưởng hơn 100% mỗi năm. Tuy nhiên, để giữ vững tốc độ tăng trưởng cao như các năm vừa rồi đang là một thách thức lớn đối với công ty khi mà sự đòi hỏi của khách hàng ngày càng khó khăn hơn, cạnh tranh ngày càng khốc liệt hơn, đặc biệt là sự đe dọa từ các đại gia nước ngoài đang muốn xâm nhập vào thị trường QCTT Việt Nam. Sự cần thiết phải có một chiến lược phát triển đúng đắn đảm bảo cho công ty đủ sức cạnh tranh trên thị trường vấn đề cấp bách. Với suy nghĩ và nhu cầu khách quan như trên, tôi chọn đề tài “ CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN DỊCH VỤ QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN VIỄN THÔNG FPT ĐẾN NĂM 2010”
Mục tiêu nghiên cứu
Nghiên cứu tổng quan về thị trường QCTT và xu hướng phát triển của thị trường này trong những năm tới trên cơ sở đó sẽ đề ra các giải pháp để phát triển dịch vụ QCTT tại công ty cổ phần viễn thông FPT
Trong khuôn khổ của bài viết, luận văn sẽ cố gắng giải quyết các vấn đề:
1- Nghiên cứu tổng quan về thị trường và thực trạng của QCTT tại Việt Nam
2- Nghiên cứu xu hướng phát triển của thị trường QCTT trong tương lai
3- Trên cơ sở nghiên cứu trên, luận văn sẽ đi đến việc đề ra những chiến lược và giải pháp cụ thể để phát triển dịch vụ QCTT của công ty cổ phần viễn thông FPT. Với chiến lược này sẽ góp phần giúp công ty giữ vững vị trí dẫn đầu trong thị trường quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam.
Phạm vi và giới hạn nghiên cứu
Phạm vi nghiên cứu : luận văn sẽ đi vào nghiên cứu thực tiễn tại Công Ty Cổ Phần Viễn Thông FPT. Và để làm rõ hơn nội dung cần nghiên cứu, luận văn có mở rộng nghiên cứu thêm 1 số công ty trong nước kinh doanh cùng lĩnh vực.
Giới hạn nghiên cứu : luận văn chỉ tập trung nghiên cứu đối với dịch vụ QCTT dưới các hình thức logo/banner tập trung ở các báo điện tử và một số website giải trí. Luận văn không đi sâu nghiên cứu đến các hình thức QCTT trên các website liên qua đến thương mại điện tử và các hình thức quảng cáo dưới dạng thương mại điện tử
